探秘潮包 Sprayground:如何让双肩背包不再乏味
纽约青年 David Ben-David 在 2010年创立了背包品牌 Sprayground，他表示：“背这样的包需要一点勇气，因为太引人注目了。”
Sprayground 的双肩背包上印有哥斯拉般的蜥蜴、独眼的伊丽莎白女王，淋漓尽致地彰显品牌独特的叛逆性格。创始人自豪地宣称：我一手改变了“双肩背包”这个原本被人们忽略的市场。
这些张扬的设计受到了年轻人的追捧。Sprayground包有时也会出现在乐坛巨星碧昂斯以及NBA 球星杜兰特身上。Moret Group（Danskin 和 2(X)IST的所有者）是 Sprayground 的母公司，拒绝透露具体的收入，不过该公司表示 Sprayground 的销售额每年都至少增长了一倍。谷歌在今年8月发布的一份报告中，将 Sprayground列为今秋最热门的背包品牌之一，仅次于市值数十亿美元的 Victoria’s Secret Pink。
Ben-David提到，大街上到处都是 JanSport 和 The North Face 的基本款黑色背包，他与 Sprayground 另一位创始人 Eddie Shabot 觉得这样很无趣。不过 JanSport 的多袋设计却给了 Ben-David 灵感——反其道而行之，只有一个统一的包体，外部不设置任何额外的口袋。
一开始，Sprayground 的目标是成为球鞋文化中的标志性背包，像乔丹球鞋或者 Ultra Boost 跑鞋一样吸引眼球。Ben-David 说道：“很多潮人有着酷炫的球鞋和T恤，但是他们缺少一个同样酷的背包。”
Sprayground 包大约有 100多种，每种都是限量的。无论是简单的 Rastafarian 版或者 Odell Beckham Jr.合作版，都不是永远都能买到的。这意味着每天店铺中的库存都不一样，消费者需要亲自到门店跑一趟才能确认有哪些款式在售。Sprayground 卖的最好的一款是翅膀造型的背包。
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Sprayground 的战略之一就是推出无穷无尽的新款。最初只有 Ben-David 一个创意人。他设计出了一个名为“您好，我叫做”的包，吸引了很多名人追捧，随后又设计了一个印满钞票的包。江郎才尽后，他找了一个团队帮他设计。Sprayground 现在有很多授权合作伙伴，包括Marvel，Hasbro 和 Viacom。
Ben-David 表示：“没有小孩愿意和别人背一样的包，因此我们持续不断地推出新款和更新款。”
青少年是 Sprayground 背包的第一批消费者，不过一些妈妈级的女性以及热衷时尚的中年男性也开始购买Sprayground背包。
针对那些去健身房、运动场的人们，Ben-David 最近推出了 Battleground 运动包（下图左）。这种背包要比一般的 Sprayground 背包大很多，可以同时容纳运动鞋和其他运动装备。篮球专用背包将会在新赛季 NBA 揭幕的同时发售。并且，Sprayground 将会连续第二年推出防寒外套。
对 David Ben-David的采访：
Q：你会如何描述 Sprayground？
A：制造叛逆包的公司，兼顾设计、创造性和实用性，愿意突破时尚界原有的障碍。
Q：你会如何定义Sprayground？它在行业内是怎样的存在？和其他品牌有什么不同？
A：我们被看做一个走在时尚前沿和不断创新的品牌，在我们之前的背包都是静态的。在我们推出“你好，我叫做”和“数不清的钱”这样的背包之后，其他公司似乎也意识到了消费者对于背包的要求并不简单。青少年们不断地收集Sprayground，每一款都是限量的而且不会再次生产。
Sprayground前卫、时尚，我们改变了这个以前不受关注的市场。以前，精品店里不会出售双肩背包，而现在他们有固定的位置放置这个品类。我可以自豪的宣称是我促成了这一切。
Q：你最不喜欢什么？
A：我真的很讨厌飞行。飞行让我意识到我只不过是一个普通的人类，因为其他时候我都觉得自己创意无限，能突破人类的极限。
Q：你会怎样选择一起工作的人？
A：很简单，前卫的、思想开放的、相信梦想的人就可以。只有抛开一切，才能获得自由。
Q：如何在Sprayground证明自己的价值？
A：设计出好产品，产品是公司的核心。
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